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健康產業來襲 中國保健品行業政策及市場發展趨勢分析

中商情報網訊:2018年是改革開放的四十年,也是中國保健品行業開創三十年。在這期間,中國健康事業高速發展,國民健康水平有著極大的提高,其中保健食品行業更是實現了從無到年銷3000億產業量的巨大飛躍。

中國保健品行業一路走來并非一帆風順,1996年保健食品取得合法性,2009年《食品安全法》明確了保健食品的法律地位,肯定了保健食品的安全性和有效性,這對推動健康行業的發展無疑是重要一環,但保健品科學規范化依然任重道遠。從2016年起截至目前,國務院食品安全辦、國家食藥監總局有針對保健食品的相關政策文件近20份。包括納入保健食品范圍的產品還需要遵守食品安全法中規定的“保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能”“應當聲明本品不能代替藥物”等規定。

2017年國務院食品安全辦等9部門發布了《關于印發食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案的通知》,治理包括“未經許可生產食品和保健食品、經營食品和保健食品、進口食品和保健食品行為”“食品和保健食品標簽虛假標識聲稱行為”“利用網絡、會議營銷、電視購物直銷、電話營銷等方式違法營銷宣傳、欺詐銷售食品和保健食品行為”“未經審查發布保健食品廣告以及發布虛假違法食品、保健食品廣告行為”等亂象。

其實,在老齡化趨勢加強、醫保壓力增大等其他因素的共同作用下,國家政策對“治未病”越來越重視。國家《“健康中國2030”綱要》強調,推進健康中國建設,要堅持預防為主,強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等,不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態和治愈程度,也對健康的居民發揮預防和保健作用。因此在諸多政策落地和健康意識提高的利好下,保健品相關政策不斷完善。

中國保健品行業相關政策

數據來源:中商產業研究院整理


未來市場發展

受益于經濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強,保健品行業在我國迅速發展。根據Euromonitor數據,我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元,年均復合增速超過10%,全球占比達到16%,成為僅次于美國的全球第二大保健品市場。

人均可支配收入上升消費升級顯著

根據中國統計年鑒數據顯示,1995年至2013年,我國人均醫療保健支出占比由3.2%大幅增長至7.1%。世界衛生組織數據顯示,中國醫療支出占GDP比重也在逐年提高,2014年達到5.55%。營養保健品屬于可選消費品,是在消費者滿足基本生活所需后,為保障未來生活發展、身體需要所增加的支出。隨著收入水平的不斷增長,消費者越來越重視生活質量和身心健康,進而增加對保健品的購買需求。另外,隨著經濟水平的不斷提高和保健品消費意識、習慣的養成,消費者購買保健品的種類、頻次將大幅增加,未來我國保健品產業發展空間巨大。

人口老齡化:消費基數低需求欲望提升

由于經濟水平提高,生活質量改善,我國居民的預期壽命近年來大幅提高。根據世界衛生組織統計,2015年我國居民預期壽命由1990年的67歲增長至76.3歲,相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間,增加對保健品的購買頻次,使得社會整體對營養保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化,未來我國居民對于醫療保健的需求必將呈指數級增長。

大健康政策利好保健品產業發展

大健康理念貫穿政策。《“健康中國2030”規劃綱要》提出,到2030年,人民健康水平持續提升,健康服務能力大幅提升,健康產業規模顯著擴大,健康服務業總規模達到16萬億,成為國民經濟支柱性產業。同時,《“健康中國2030”綱要》還強調,推進健康中國建設,要堅持預防為主,強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等,不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態和治愈程度,也對健康的居民發揮預防和保健作用。

更多內容請參老中商產業研究院發布的《2018-2023年中國保健品行業市場前景調查及投融資戰略研究報告

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