2017年6月，根據邁點研究院(MTA)對國際高端酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月國際高端酒店品牌風云榜TOP10依次是希爾頓、香格里拉、洲際、皇冠假日、喜來登、萬豪、四季、麗思卡爾頓、凱賓斯基、威斯汀。中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發布，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。

一、2017年6月國際高端酒店行業發展動態

本月國際高端酒店品牌行業動態以品牌酒店開業、人事任命等為主，具體動態如下：

1. 溫德姆酒店集團于6月5日宣布推出新品牌 Trademark HotelCollection，標志著集團第19個品牌誕生，該品牌由一系列的三至四星級的單體酒店組成。不同于溫德姆旗下的溫德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌，Trademark Hotel Collection不受制于嚴格的品牌標準。

2. 香格里拉酒店集團6月12日宣布，委任Oliver Bonke先生為集團總裁兼首席營運官。Oliver Bonke先生將于2017年9月1日在位于香港的香格里拉酒店集團總部履任新職。他將向香格里拉(亞洲)有限公司首席執行官林明志先生匯報工作。

3. 2017年6月8日，洲際酒店集團發布了旗下皇冠假日酒店及度假村新一代的酒店客房設計，旨在為新時代的有志之士提供更好的商旅體驗，讓他們能夠駕馭工作與生活的融合之道。

4.6月23日，萬豪國際集團旗下的麗思卡爾頓酒店宣布進軍奢華游艇與游輪領域，將該品牌屢獲殊榮的傳奇奢華服務與卓而不凡的經典風格從陸地延展至海上。此系列游輪被命名為The Ritz-Carlton Yacht Collection， 由麗思卡爾頓酒店攜手航海專家Douglas Prothero和LarsClasen共同創建。

二、2017年6月國際高端酒店品牌影響力分析

(一)6月國際高端酒店品牌風云榜TOP20

1.近兩年國際高端酒店品牌影響力趨勢

本月邁點品牌指數MBI共監測國際高端品牌77個，與上月相比增加了3家，分別是安納塔拉、都喜公主和希爾頓格芮精選。6月品牌指數在平均值(192.71)以上的共有31家，占比約40%。相較其他細分市場而言，國際高端酒店品牌發展較為均衡。

從近兩年品牌影響力表現來看，國際高端酒店在過去一年中持續走低，品牌影響力分散嚴重。今年2月開始，品牌指數有所回升，并逐步接近近兩年平均水平，可以說，高端酒店全面回暖趨勢愈加明顯。

2.6月國際高端酒店品牌風云榜TOP20

點擊查看6月國際高端品牌風云榜完整榜單

TOP20中，名次上升的品牌共有10家，提升最快的是萬麗;8家酒店品牌名次下降，下降最多的是索菲特。從指數上來看，TOP20內16家品牌的指數有所上升，僅有4家品牌的指數下降。在集團的PK中，萬豪國際集團旗下共有7家品牌進入到TOP20風云榜中，領先其他集團。

(二)6月國際高端酒店品牌細分維度TOP10

1.近兩年國際高端酒店品牌細分維度分析

從近兩年國際高端酒店品牌各個細分維度數據來看，除了持續攀升的口碑影響力即輿情指數外，國際高端酒店品牌的用戶主動搜索情況即搜索指數也出現了小幅上升。對于國際高端酒店品牌而言，這兩個細分維度的上揚態勢也反映出了其在國內消費群體中的知名度與好評度。

而隨著國際高端酒店市場的成熟，媒體對這一細分領域的關注度卻有所下降。另一方面，即使是高端酒店品類，其主動運營狀況也并沒有得到改善，整個市場的運營指數相較其他細分維度而言都比較低。

2. 6月國際高端酒店品牌細分維度TOP10

(1)6月份搜索指數TOP10榜單

搜索指數上，目前市場上TOP10品牌的指數值已大幅領先其他國際高端酒店品牌，其平均值已達到90.97。TOP10中，用戶關注度最高的是希爾頓品牌，其消費群體集中于廣州、北京、上海等一線城市，以80后為主。

(2)6月份媒體指數TOP10榜單

6月份，最受媒體關注的品牌是洲際，其媒體指數在本月達到了115.85。本月，洲際酒店集團連續發布酒店人事任命信息，且蟬聯“中國最具吸引力雇主稱號”，得到主流媒體的報道。除洲際外，媒體指數TOP10品牌均有不同程度的指數提升。

(3)6月份輿情指數TOP10榜單

輿情指數上，目前有5家品牌的口碑高于TOP10平均值，5家品牌的輿情指數均達到200以上。值得注意的是，國際高端酒店中，70%的品牌輿情指數超過100，各個品牌都擁有忠實的消費者。

(4)6月份運營指數TOP10榜單

6月份，國際高端酒店品牌整體運營指數仍在十位數以下，僅為7.02，而TOP10品牌的平均值也只有15.25，且沒有突出表現的品牌。整體而言，國際高端酒店品牌相較于自身的品牌建設而言，主動運營方面還有較大提升空間。

(三)品牌變化綜述

1.國際高端酒店品牌環比升降TOP5

綜合來看，對比5月，本月指數上升的品牌有46個，指數下降的共有28個。上升幅度在10%以上的有16個品牌，下降幅度在10%以上的有3個品牌。整體而言國際高端酒店品牌指數持續回升。具體指數波動TOP5榜單如下：

2.國際高端酒店品牌位次升降TOP5

從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有29個，下降與持平的品牌數量分別是41、4個。其中，上升5名以上有12家品牌，下降5名以上的品牌有12家，總體名次波動變化較大。具體位次波動TOP5榜單如下：

三、2017年6月重點關注品牌解讀

本月表現最亮眼的是雅閣。在6月的品牌位次與指數升降榜單中，該品牌分列第一和第二。6月雅閣的品牌指數為182.50，較上月上升36.48%;6月排名第36，較上月上升17個位次。

1.同國際高端酒店品牌近一年品牌指數平均值對比

從近一年雅閣的品牌影響力表現來看，該品牌整體雖仍處在國際高端酒店平均水平之下，但其品牌指數在不斷提升，并有望達到平均水平。

2.近一年細分維度剖析

在品牌指數不斷提升的背景下，我們進一步分析雅閣酒店品牌的四個細分維度后發現，目前該品牌的搜索指數還處于較低水平，但消費者口碑卻有著突出表現，輿情指數在穩健上升中。

6月份，雅閣酒店集團任命李文年為集團人力資源總監。與此同時，公布了集團下半年即將開業的11家酒店。快速穩健發展的步伐，讓雅閣的品牌指數一路高升。未來，隨著集團在國內市場加快布局，該品牌也有望進一步提升品牌影響力。

附：2017年6月國際高端酒店品牌指數完整榜單