一、2016年度中國酒店市場規模與熱點分布
2016年對于中國酒店市場而言，是資產重組、整合并購加劇的一年。此外，中檔酒店、公寓板塊進一步崛起，市場回暖的信號也頻頻出現。而這些現象，都在數據上得到了最為真實的體現。
“橄欖形”酒店市場生態有待繼續飽滿
雖然中檔、公寓板塊市場成長迅速，“橄欖形”酒店市場生態初見雛形，但從數據來看，截至2016年底，傳統的經濟連鎖酒店仍牢據著國內住宿業市場底端，其酒店數占比超過70%。與之形成鮮明對比的是精品酒店，其酒店數的市場占比尚不及1%。
高端、中檔酒店品牌多元化競爭形成
從酒店數量上看，中國酒店市場顯然早已步入發展的“快車道”。但在“品牌化程度”上，卻始終與歐美等地的發達酒店市場存在著一定差距。從2016年底國內酒店市場品牌酒店門店數來看，目前品牌酒店市場占有率僅為10%。較低的品牌化程度，也導致了酒店品牌整體素質參差不齊的現狀，這與早期市場生態的不成熟、客群定位的不清晰、品牌經營管理能力的不完善密切相關。而今，這些現狀都有著不同程度的改善，加之資本力量對市場生態的沖擊與影響，中國酒店行業的品牌化競爭時代或將真正到來。
具體來看，目前高端酒店品牌市場上，皇冠假日與喜來登二者的品牌占有率均達到5%;而國內領先的品牌錦江、金陵兩者的占有率都達到4%。從這一視角來看，國際品牌與國內品牌的表現已經“不相上下”。
值得注意的是，仍有53%左右的市場空間正被更多的中小品牌瓜分。這對于高端酒店品牌而言，一方面意味著進入缺口仍然存在，另一方面也意味想要拿下市場需求的最后長尾，必將面臨極其激烈的多方競爭。
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