中商情報網訊 電商平臺頻頻大促已經成為行業常態，6?18大促承擔了電商平臺總結上半年業績的任務并對下半年的市場走向、消費習慣進行預測，已經成為繼雙十一后又一重要的電商購物節。618最早始于京東店慶日，至今已走過14個年頭，如今已經成為各大電商廝殺的主陣地之一。

今年618年中大促各家電商廝殺比以往更激烈。5月23日，天貓進行品牌升級，并將于6月啟動天貓6?18理想生活狂歡節。聯手全球18萬品牌狂歡，為消費者讓利百億，這也是天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”后的首場年中促活動。

而京東的新玩法將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售這五個方面入手。聯合全球數十萬品牌商和店鋪，以及全國幾萬家線下京東幫服務店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗店、新通路服務門店等參與其中。

6月1日零點剛過，蘇寧易購APP首頁就悄然變裝。年中大促蘇寧線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰年中慶，主推物流“延時賠”服務。

這次618，網易考拉海購宣布將與多家品牌商們展開合作。網易考拉海購“618海淘盛典”將主要分成三個階段。

面對各種眼花繚亂的促銷信息，怎樣才是開啟618的正確姿勢?以下為中國電子商務研究中心為您整理各大電商平臺的618動作：

天貓：618理想生活狂歡節

5月23日，天貓干了兩件大事。一是宣布啟動618理想生活狂歡節，二是升級SLOGAN，天貓的口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特點：品牌升級成為天貓發力6?18大促的核心競爭方式，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌入駐了天貓。在品牌升級的同時，天貓對App也進行了改版升級，為消費者導入全景導購、VR體驗等新消費手段，并嘗試用短視頻動態展示商品。活動期間，天貓攜手全球18萬品牌大促，針對食品、母嬰等商超領域啟動百億讓利計劃。此外，將有近20個品牌在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

菜鳥網絡：為了今年的618理想生活狂歡節，菜鳥5月上線了全新系統，總計擁有200多種紙箱和上億件商品的大數據。系統能自動計算出哪種類型的紙箱匹配哪種商品。

京東：618全民年中購物節

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特色：五大新玩法

技術+零售環節，人工智能將圍繞“個性化”打造消費者的專屬商品推薦；同時還將結合AR\VR技術與消費者開展互動的購物體驗。此外，京東智慧物流旗下的無人車、分揀機器人等都將在618投入使用；

品牌+零售環節，京東將于6月6日聯合百大中國品牌推出“超級中國品牌盛典”；14個知名品牌將攜手明星代言人與消費者開展深度互動；

IP+零售環節，京東在618期間將會與樂高、迪斯尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動；

金融+零售環節，京東在今年618首次推出線上線下的白條產品，并將推出多種消費保險助力消費者品質購物；

多終端+零售環節，開普勒合作伙伴將全面參與618購物節。京東新通路事業部服務的中小門店和異業合作點將同時展開促銷與回饋活動，全國1700家京東幫服務店、近5000家京東家電專賣店以及各類京東體驗店也會全面參與618.

京東金融：京東金融布局618線下渠道，大力發展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實體店消費者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機立減等優惠。京東物流：618啟動最大規模環保行動，聯手寶潔、雀巢、惠氏、樂高、金佰利、農夫山泉、聯合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商發起“青流計劃”。京東預計到2020年，減少供應鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個。

京東超市：618推出“奶粉尿褲無憂險”，消費者在京東超市購買自營奶粉和紙尿褲將免費獲得相應的產品保險。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過程中出現“過敏”或“紅屁股”現象，在取得第三方檢測機構的鑒定報告后，可向京東超市和保險公司發起理賠，最高賠付2萬元。

蘇寧：年中大促