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國產電影市場步入發展快車道 國產佳片迭出重燃國產熱情

文化來源:中商情報網時間:2015年11月30日 17:12 編輯:中商情報網

2015年的中國電影市場,優秀國產片不斷推出,票房屢創新高,“去影院,看國片”成為不少人的觀影選擇。

“幾年前,除了幾部屈指可數的佳作,對其他國產片總是很難提起興趣。”北京白領秦天的觀影原則在不少觀眾心里普遍存在。然而,國產佳片迭出的現實,讓這種對國產片的“偏見”發生了不小改變,

“是《烈日灼心》讓我重燃對國產片的熱情,影片結束后,坐在影院椅子上久久回味,都忘了離場。”秦天說。在一些知名的影評網站上,國產片的高分評價越來越多,“忘了離場”的評論隨處可見。

觀眾“回心轉意”背后,是中國電影工作者的長期探索。數年如一日堅持創作的《大圣歸來》、主創東湊西借不到200萬元拍起來的《心迷宮》……這些努力正在改寫國產電影“爛片多”的刻板印象。

喜劇、奇幻、文藝……在即將過去的2015年,國產電影在多種類型上輪番出擊,觀影熱度、票房占比迅速提升。“我國票房增長年均達30%以上,國產片票房占比不斷提升。”中國電影家協會分黨組書記康健民說。

日漸火爆的國產片市場背后,是中國電影向工業化邁進的步伐。對IP資源的重視、對原創版權的保護、將生產流程專業化細分……資深發行人劉嘉認為,國產電影在制作流程上越來越精密,行業分工更明確,為優質影片提供了可靠基礎。

“中國電影人正在探索著在商業類型上具有兼容性、文化上具備獨特性、審美上具有時代性的主流電影。”中國藝術研究院副院長賈磊磊說,“逐步喚起本土電影觀眾對中國電影的集體認同,應對市場挑戰。”

業內人士認為,國內觀眾已經度過了看導演、追明星、追特效的階段,電影消費需求日趨專業,成為推動國產片佳作頻出的最重要動力之一。

除了最關鍵的內容創作,國產片在營銷模式上的創新也幫助拿下更大市場份額。比如,越來越多的國產片開始提前點映,通過網絡客戶端預售影票,以便進行針對性營銷,更加精準地把握觀眾口味。

互聯網的重視和依賴,也讓國產電影的發展錦上添花。“網絡讓越來越多的人參與到電影創作。”上海交大科技影像創作中心主任李亦中說。互聯網讓電影的口碑迅速形成輿論熱點,國產“好片”更容易被觀眾認知。

電影立法的推進,也讓中國影人興奮地看到了美好未來。10月末,全國人大常委會首次審議電影產業促進法草案。根據草案,我國將立法規范電影產業發展和市場秩序,通過簡政放權、加大扶持力度,提高電影產業化水平。

不容忽視的是,過度依賴票房、急功近利賺快錢等不足依然存在。“國內電影市場空間將逐漸飽和。”康健民說,票房并非衡量電影好壞的唯一標準,中國電影還需將商業性和藝術性更好結合。在成為電影強國的路上,中國影人還有很多事情要做。

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