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韓國化妝品在華市場份額達22.1%

消費品來源:時間:2015年10月28日 10:52 編輯:中商情報網

Pony(樸慧敏)來中國的頻率越來越高了。作為韓國知名彩妝達人,Pony因為在網上教授各種韓式美妝視頻而被中國女生追捧。最近一次,她是在上海向中國女生推薦韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋集團旗下的彩妝品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妝筆,Pony一邊試妝一邊告訴粉絲們,“這能打造出目前韓國最流行的妝容”。

走在中國的北京、上海等城市,你會越來越多地看到像Pony這樣的韓國人氣明星出現在地鐵、商場的廣告牌上。通過在中國曾熱播的《大長今》、《天國的階梯》、《來自星星的你》等電視劇,韓國品牌Whoo(后)代言人李英愛,HERA(赫拉)代言人金泰熙、THE FACE SHOP(菲詩小鋪)代言人金秀賢、蘭芝代言人宋慧喬等都與中國消費者混了個臉熟,甚至不少人成為這些韓星的粉絲,而他們代言的韓國品牌也逐漸進入中國消費者的視野。

韓國貿易協會和化妝品行業最新統計稱,今年1至7月中國進口韓國化妝品規模達3.71億美元(約合23.55億元人民幣),同比劇增250.6%,韓國化妝品在華市場份額達22.1%,同比提高12.3個百分點,韓國僅次于法國成為中國第二大化妝品進口來源國。今年1至7月,中國進口韓國化妝品規模已遠遠超過去年全年的規模。

不過,韓妝在中國的風行不僅僅是因為韓流,相比歐美化妝品公司的增長放緩,愛茉莉太平洋、LG健康生活等韓國化妝品公司高速增長背后有怎樣的秘密?

韓妝來襲

韓流對韓妝的影響有多大?韓國漢陽大學珠寶時裝設計專業教授李英在的一項調查顯示,購買韓國化妝品的外國游客中有三分之二的人是受韓流影響,對韓國化妝品開始產生興趣,然后買來使用的。其中,比較受外國消費者歡迎的化妝品品牌有蘭芝、悅詩風吟、菲詩小鋪等,消費者購買數量最多的就是它們的粉底等彩妝化妝品。

文化輸出的影響對韓國化妝品產業發展助力不小,尤其是韓星代言帶來的強大號召,推動了韓國化妝品在中國等亞洲地區的消費情況。”日化業內人士、上海悅妝信息科技有限公司總經理白云虎對《第一財經日報》記者表示。

而中韓自貿協定(FTA)或許將進一步推動這一趨勢。今年中韓雙方完成了中韓自貿協定全部文本的草簽,至此中韓FTA談判已全部完成。從目前公布的信息看,中韓FTA是中國迄今為止涉及雙邊貿易額最大、領域范圍最全的自貿協定。中韓FTA生效后,雙方超過90%的產品在過渡期后都進入零關稅時代。

在當前存在關稅的情況下,韓國對華化妝品出口量已經連年大幅增長,而一旦中國對韓國化妝品所征收的6.5%~18%的進口關稅取消,韓國化妝品在中國市場的價格優勢將進一步明顯,競爭力進一步增強,在中國的市場份額也將進一步提升。

中國市場對韓國化妝品意味著什么,或許從愛茉莉太平洋集團的中國發展狀況可以看出。2014年,該公司營收47119億韓元(約合人民幣254億元),而中國市場銷售額就達4673億韓元(約合人民幣25.2億元),占集團總營收約10%。

近十年來愛茉莉太平洋集團中國市場規模年平均增長率達47%,中國已成為愛茉莉太平洋海外市場發展的中堅力量。目前,其海外銷售占比僅為17.6%,而中國市場已經占到其海外銷售額的56%。

不過,愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培不希望公司只靠韓流成長,他此前對《第一財經日報》記者表示,“韓流是一種現象。它的確推動了我們的發展,但是我們不能依靠所謂的現象,而是要不斷地了解客戶的需求,不斷研發新產品。流行趨勢的變化是非常快的,韓妝的優勢在于能不斷地適應這種變化,并跟上流行的步伐,這也符合人們的追求”。

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