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項目背景:

馬術運動產業涵蓋領域多、范圍廣,包含與馬相關的體育競技比賽以及在此基礎上衍生的雜技、娛樂活動及相關服務業。馬術運動產業潛力發展巨大,經濟效益明顯,已經成英國、美國、德國等國家的核心產業之一。現代馬術運動起源于英國,英國的馬術產業主要由馬術運動、賽馬、馬術貿易以及馬術休閑四大部分組成,目前已經形成完整馬術產業鏈,其涵蓋領域包括馬、馬術運動參與者、馬術相關活動、馬術學校、馬房、馬鞍等裝備。據統計,馬術運動已經成為英國上座率最高的10大運動之一,其中障礙賽成為繼網球之后在英國最受歡迎的運動項目。此外,法國、美國、德國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本以及我國的香港和澳門等地區和國家都是目前世界上開展馬術運動發展較好的地方。

我國馬術運動有著上千年的歷史,但對于現代馬術運動來說,我國的馬術運動還相對年輕。經過近二十幾年的歷程,我國現代馬術運動有了迅速的發展。第29屆北京奧運會上,我國首次拿到奧運會的入場券,使我們站在一個新的高度重新審視中國馬術運動。隨著馬術運動在北京奧運會上的首次亮相以及我國經濟不斷增長和人們生活水平的提高,昔日號稱“貴族運動”的馬術運動在我國也得到了較快發展。根據《中國馬業問路1-4-3工程》研究提出:“我國新興馬業整個產業的產值約為1000億元,為國家提供穩定稅收400億元,為城市、農村、旅游提供300萬個就業崗位。由此可見,馬術產業的良好發展對國家及地方社會經濟的影響重大。

馬術俱樂部是以休閑娛樂為主要目的,經營繁育、蓄養、馴教馬匹,提供馬術騎乘體驗與教學服務,組織和參加馬術賽事及一些相關休閑娛樂康體服務的機構。近幾年,我國馬術俱樂部的總數以年均30%以上的速度激增。目前全國共有登記注冊的馬術俱樂部360余家,會員近30萬。分布范圍已從北京、上海、廣州、深圳等少數幾個經濟發達的大城市擴展到全國絕大多數省市。具體而言,北京是中國馬術俱樂部的大本營,目前已經集中了全國近半數的馬術俱樂部和1/3的馬術愛好者,市場逐漸呈飽和狀態;上海、天津、廣東、浙江、江蘇、山東等東部沿海省市是馬術俱樂部的連片分布區,近幾年發展尤為迅速,預計將是今后較長一段時間內國內馬術俱樂部最重要的發展區域;內陸省市的馬術俱樂部總量較少,呈零星分布,基本集中在省會城市,其中成都發展最為突出。



目錄:

第一章 總論

       一、項目基本情況

       二、項目建設背景與必要性分析

       三、項目建設的可行性分析

第二章 市場分析與預測

       一、現代馬術運動分析

       二、馬術俱樂部市場分析

       三、市場定位與預測

       四、市場營銷計劃

第三章 項目選址與建設條件分析

       一、項目選址

       二、建設條件分析

第四章 項目建設方案

       一、建設原則

       二、項目建設目標

       三、項目功能分區與布局

       四、主要建設項目及內容

       五、工程建設規模

       六、基礎工程建設方案

第五章 安全、衛生與節能、節水措施

       一、安全、衛生防疫措施

       二、項目的節能措施

       三、節水措施

六章 環境保護

       一、環境現狀

       二、環境設計思路

       三、主要污染源分析

       四、污染物治理措施

       五、環境影響評價結論

第七章 項目實施進度計劃

       一、項目實施管理計劃

       二、項目實施進度計劃

第八章 項目經營管理及勞動定員

       一、組織機構

       二、勞動定員編制

第九章 投資估算與資金籌措

       一、編制依據及原則

       二、投資估算

       三、資金使用計劃

       四、項目總投資與資金籌措

第十章 財務分析

       一、財務評價依據與說明

       二、營業收入

       三、經營成本

       四、盈利能力分析

       五、現金流量分析

       六、財務評價

第十一章 招投標

       一、項目招標管理

       二、招投標的程序

第十二章 效益分析

       一、社會效益分析

       二、經濟效益分析

       三、生態效益評價

十三章 風險與對策分析

       一、市場風險分析

       二、政策風險

       三、環境風險

       四、開發運作風險

       五、經營風險

第十四章 結論與建議

第十五章 附件

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