項目背景：

寶潔的“瘦身”計劃正受到業界廣泛關注。受業績不佳影響，寶潔欲售賣出一部分財務狀況不好的品牌以維護公司營收，美容、頭發和個人護理品包含其中。這項計劃始于2014年8月，并且受高層離職影響，寶潔需要在今年夏天完成“瘦身”，預計今夏還有100個品牌待被拆分，完成“瘦身”后，寶潔將獲得190億美元的收入。

寶潔是知名的日用品巨頭，在化妝品領域也締造過諸多經典品牌：如Olay、海飛絲、舒膚佳、伊卡璐與蜜絲佛陀等。盡管寶潔將旗下一些品牌視為影響業績的“洪水猛獸”，不過憑借早年寶潔在化妝品領域的地位影響，競爭對手們一直對寶潔的品牌趨之若鶩。如德國漢高就有意收購寶潔的美發品牌，香水巨頭科蒂集團則有意收購寶潔旗下的香水與彩妝品牌等。

不過，盡管寶潔的品牌成為眾人眼中的“香餑餑”，但這些還是無法遮掩寶潔的發展困境。公開資料顯示，寶潔2015財年第三財季(寶潔的財年以每年7月1日劃分)銷售額為181億美元，同比下降8%，這是寶潔連續三個季度銷售下滑。寶潔遭遇重創與其龐大的品牌架構以及偏向高齡人群的產品定位密切相關，同時，寶潔的困境也折射出當前化妝品市場的市場現狀。

以中國市場為例，近期另兩大化妝品巨頭巴黎歐萊雅與資生堂都公布了其業績，數據同樣堪憂。國內經濟下行，化妝品消費逐漸受到抑制，而互聯網的強勢崛起造就的化妝品電商也正在威脅傳統化妝品企業。在此背景下，傳統化妝品廠商亟待轉型自救，觸網深化電商業務、調整產品結構，發力個性化與時尚化的化妝品將是未來化妝品市場的主要發展趨勢。

中商產業研究院提供數據顯示，我國是全球第二大化妝品消費國，2014年國內化妝品市場規模突破2000億元。不過，我國化妝品人均消費金額30美元，遠遠低于發達國家的水平，這也意味著未來我國化妝品市場還將有更大的發展潛力

                                                                                       目     錄

第一章 項目總論 
一、項目背景 
二、項目簡介 
三、可行性與必要性分析 
四、項目主要經濟技術指標 
五、可行性報告編制依據 
第二章 項目建設單位介紹 
第三章 市場分析 
一、市場環境分析 
二、市場現狀及需求前景分析 
三、市場需求預測 
四、市場分析小結 
第四章 產品介紹
一、產品簡介 
二、產品特點
第五章 技術工藝
一、技術方案介紹
二、技術路線 
第六章 項目運營及發展規劃 
一、運營模式 
二、組織架構
三、勞動定員 
四、盈利模式 
五、發展規劃 
第七章 項目選址 
一、項目選址 
二、項目建設地概況 
第八章 工程建設方案 
一、工程布局 
二、設計依據 
三、項目用地規劃 
四、用地規劃指標 
第九章 節能、節水 
一、編制依據 
二、節能措施 
三、節水措施 
第十章 環境保護 
一、建設期環境影響分析與保護措施 
二、運營期環境影響分析與保護措施 
三、環境保護綜合評價 
第十一章 項目職業安全衛生與消防 
一、安全衛生 
（一）設計依據 
（二）危險因素分析 
（三）安全衛生措施 
二、消防設計 
（一）設計依據 
（二）消防設計 
（三）消防措施 
（四）消防人員 
第十二章 項目建設進度 
一、項目實施各階段 
（一）前期工作 
（二）資金籌集安排 
（三）勘察設計和設備訂貨 
（四）施工準備 
（五）土建施工 
（六）竣工驗收 
二、項目實施進度表 
第十三章 投資估算與資金籌措
一、投資估算范圍 
二、投資估算 
（二）固定資產投資 
三、資金籌措 
第十四章 財務評價 
一、基本假設 
二、收入與成本費用估算 
（一）收入與稅費預測 
（二）總成本預測 
三、盈利能力分析 
四、財務評價小結 
第十五章 社會效益分析
第十六章 項目綜合評價 
一、項目可行性分析結論 
二、項目建設建議 
第十七章 附件