? O2O購物模式助力中國嬰童產業藍海掘金-中商產業研究院-中商情報網
歡迎您進入中商產業研究院產業規劃中心!

O2O購物模式助力中國嬰童產業藍海掘金

(一)中國嬰童產業成就掘金藍海


目前中國嬰童產業年產值在5000億元以上,每年以20%25%的幅度增長。隨著“單獨二胎”政策的實施,年均新增嬰童還將增加100-200萬人。業內對孕嬰童行業的市場前景更為樂觀。


目前嬰童產業商品消費市場中,核心產品為童裝、紙尿褲、玩具、配方奶粉。其中功能性偏低的童裝/玩具CR10分別為9%/16.6%,集中度低;而產品質量關注度高的紙尿褲/配方奶粉CR10分別為83.4%/73.3%,集中度高。


圖表 1  2013年嬰童產業目標消費市場規模(億元)

資料來源:中商顧問整理


綜合測算,中商顧問認為 2013-2017年,整個嬰童產業CAGR將達16%,預計2017年產業規模將達到25,803億元,遠景規模將達到3萬億。


(二)新生代消費者,成就嬰童產業O2O嶄新商業模式。


圖表 2  O2O商業模式圖解


 資料來源:中商顧問整理


 現在是“80后”父母搭配“00后”嬰童時代,“80后”父母互聯網和網購有著天然的喜愛與接受程度,喜歡創新/依賴網絡/追求個性化,“00后”兒童網絡電子產品普及度高/對動漫游戲充滿興趣/有品牌消費理念,這些新的消費者特點將引領新的嬰童產業模式。


1O2O母嬰連鎖


通過線上平臺/社區+線下體驗的模式多點發力,提供極致購物體驗。如樂友孕嬰童代表的“網上商城+線下連鎖店+直購目錄”相結合的母嬰商城,寶寶樹代表的“社區育兒平臺+線下服務”模式。


在電商潮流中,嬰童領域品牌或主動觸網或被動觸網,在摸索一段時間后,把線上線下的品類分開,開成渠道的差異化品類,從而讓線上經下形成良性競爭,并在區域內嘗試O2O的效應己初顯成效。


嬰童品牌企業通過產品部與電商事業部的緊密合作,拓展移動終端應用來構建商務平臺;通過升級信息管理系統和流通服務系統來構建管理平臺,最終實現三大平臺相結合,實現線上線下業務無縫融合的O2O目標,打破了嬰童企業與電商平臺單純買賣的舊有模式,開啟了從前端到后端全價值鏈合作的先例,即雙方資源整合共享,打造母嬰行業垂直平臺的互聯網發展新戰略。




?

400-788-9700

服務時間:7天*24小時

中商咨詢集團| 關于我們 | 媒體報道| 品質保證 | 客戶評價| 網站聲明 | 媒體合作| 誠聘英才| 廣告服務 | 聯系方式| 意見反饋

客服電話:0755-82095641 25407397 25950682 25407622 25417892 25417815 25950389 25950392

研究報告咨詢:400-666-1917 企業上市IPO咨詢:400-788-9700 商業計劃書咨詢:400-788-9700可研報告咨詢:400-788-9700 產業園區規劃咨詢:400-788-9700

北京地址:北京市朝陽區東四環中路41號嘉泰國際大廈B座13層(中國紡織科學研究院) 深圳地址:深圳市福田中心區紅荔路1001號銀盛大廈7層(團市委辦公大樓)

Copyright 2003-2014 askci Corporation, All Rights Reserved    中商情報網 版權所有

粵ICP備05057834號 增值電信業務經營許可證:粵B2-20130242